第812章 发展瓶颈

第812章 发展瓶颈 (第2/2页)

这个数字放在金华，乃至整个浙江省的企业里，都是顶流级别的了。
　　
　　“不过……”夏建国顿了一下，把烟盒在手里翻了两下。
　　
　　“怎么了？”
　　
　　“钱是赚了，但总觉得差点什么。”夏建国靠在栏杆上，看着远处，“胖橘这个IP，火是火，奥运那阵子全世界都在抢。但你看它现在，热度跟那时候比，降了不少。”
　　
　　夏冬没有接话，等父亲继续说。
　　
　　“我这半年一直在琢磨这个事。”夏建国从口袋里掏出一张折叠过的纸，展开放在栏杆上，“你看，这是我自己整理的。”
　　
　　夏冬接过来一看，纸上密密麻麻写满了字，有些地方还用红笔画了圈。
　　
　　上面列着一串名字：米老鼠、哆啦A梦、HellOKitty、变形金刚……
　　
　　每个名字后面，夏建国都标注了诞生年份和到今天还在持续产生收入的年限。
　　
　　“米老鼠，1928年出来的，到现在八十多年了，还在赚钱。”
　　
　　夏建国指着纸上的字，“哆啦A梦，1970年，四十年了，日本的小孩大人都认识。HellOKitty更厉害，1974年出来的，一个没有嘴巴的猫，卖了快四十年，越卖越贵。”
　　
　　夏冬看着父亲的笔记，有些意外。
　　
　　他没想到父亲会自己去研究这些东西。
　　
　　“我就是想不通一件事。”夏建国皱着眉，“胖橘也火了，也卖了这么多，但跟这些比起来，总觉得少了点什么。少了一种……怎么说呢……”
　　
　　他想了一会儿，找到了一个词。
　　
　　“少了点灵魂。”
　　
　　夏冬看着父亲。
　　
　　“胖橘长得好看，大家喜欢买，但就是买回去摆着。”
　　
　　夏建国比划了一下，“你看哆啦A梦，一提这个名字，大家脑子里就有故事，有大雄，有竹蜻蜓，有任意门。一提米老鼠，就有唐老鸭、高飞、迪士尼乐园。但你问别人胖橘有什么故事？没有。它就是一个好看的摆件。”
　　
　　夏建国把纸折起来，塞回口袋。
　　
　　“我研究了半天，得出一个结论，但又不知道对不对。”
　　
　　他说，“这些长青的IP，都不是靠卖产品活到今天的。它们有故事，有世界观，有一代又一代人的感情在里面。产品只是最后一环，故事才是根。”
　　
　　他看了看夏冬，搓了搓手。
　　
　　“但怎么给胖橘加故事，怎么让它从一个好看的摆件变成一个有灵魂的IP，这个我想了半年，没想明白。”
　　
　　夏冬沉默了一会儿。
　　
　　父亲能想到这一层，已经远远超出了他的预期。很多做了一辈子玩具的人，脑子里只有产品和渠道，从来不会去想“IP的灵魂”这种问题。
　　
　　但夏建国想了，而且想得很认真。
　　
　　这时候，苏晚晴从客厅走了过来。
　　
　　她手里端着两杯茶，一杯递给夏建国，一杯递给夏冬。
　　
　　“叔叔，我刚才在门口听了几句，您说的那个问题，我觉得特别准。”
　　
　　苏晚晴看着夏建国说，“您说胖橘少了灵魂，其实行业里管这个叫‘内容缺位’。”
　　
　　夏建国愣了一下：“内容缺位？”
　　
　　“对，就是有形象没故事。”苏晚晴说，“您刚才举的那些例子，哆啦A梦、HellOKitty，它们之所以能活几十年，核心就一件事，持续往这个IP里注入内容。哆啦A梦靠漫画和动画，HellOKitty靠联名和生活方式渗透。消费者买的不是一个图案，是一种情感寄托。”